昨天提出那个问题后，几位网友在“社区研究”版块进行了深入的讨论。（很明显，我这句话是在为蚂蚁社区打广告。：））他们说的都很有道理，但我个人的想法，和“思践”网友几乎完全一致。对于这个问题，我是这么考虑的：

从表面上看，西祠，西陆等等也是用户自己创版，但是他们的“结构”和百度贴吧是不一样的。在西陆模式中，可以创建版块的几乎还是上篇文章中谈到的那些“以一当万”的那些“一”的网友（核心网友），只是站方把开版权限放弃了而已；而百度贴吧模式中，可以开版的是“以一当万”的那些“万”网友。对于西陆模式中，版主开了版之后，还是和传统bbs一样，要拉人，建版，发起讨论等等，需要2，3年的时间培养一个成熟的版块；而百度模式中，版主开了版之后，对于版块的建设完全不需要经过最麻烦的“拉人”步骤，他只用自己完善内容，然后坐在家里，等待搜索引擎把用户带上门。这也说明了为什么qq、搜狐的贴吧不如百度贴吧，因为他们搜索引擎不如百度强大，所以给吧主带去的流量不大，贴吧也就没发展起来――由此可以看出，“搜索引擎”在这里真的只是辅助，关键因素还是贴吧的产品结构。

因此，百度贴吧的成功，第二因素就在于结构上是面向普通用户，而不是传统bbs那样结构上面向版主用户。

说完这两点，还没谈到最关键的一点：一个普通的用户，本来上百度是使用搜索引擎，为什么最后的结果却创建了一个百度贴吧？

上面这种情况，我们可以换个思路假设：如果3年前百度开发出贴吧之后，重点推荐，大做广告，希望大家使用百度贴吧――就好像我们现在看到的几乎所有新网站都会做的BD工作，那会是什么结局呢？我认为答案很简单：用户会想，我本来是来搜索的，凭什么让我开个版块，没兴趣！

而这种假设，是很多网站所存在的：网站做出一个产品之后，并没有考虑用户真的需要什么，而是认为自己给的是用户需要的，所以会强行推广――但这样的推广，都很艰难，因为你首先要让用户相信你给他的，是他真的想要的。但问题是，绝大多数用户，内心深处其实知道自己想要什么，他们十分反感站方把一个产品“强制”地说成是他们想要的。面对这样的情况，他们的选择是离开网站。

所以面对用户，千万不能“创造”需求――几乎所有的“创造需求”，其实是站方压根不了解用户的真正需求；网站面对用户，只能“转换”和“引导”需求，顺势而为。

我们回头来说百度贴吧。用户上百度后，真正的需求是“搜索”。所以百度贴吧的入口不是传统bbs的登录框，而是一个搜索框，这就是从入口处对用户的“搜索”需求进行了引导，使得用户不自觉间，从一个“搜索”动作转换到了一个“贴吧”动作。

百度贴吧的成功，第三因素就在于尊重并顺势引导了用户需求，让用户自然而然使用网站的产品功能。

总结这两篇对百度贴吧的分析，结论是：

1， 百度贴吧顺势引导并满足了用户的需求

2， 百度贴吧结构上让更多用户贡献内容

3， 百度贴吧能更快地让用户贡献内容

用户为什么创建百度贴吧，其实是用户把创建百度贴吧这个“陌生”的动作，当作“搜索”这个熟悉的动作了。