罗永浩可爱多和他的手机营销形象

当然，罗永浩的成功并不仅仅是耍嘴皮子、制造段子、口头忽悠这么简单，他还有更高明的“手段”。从早期互联网上热传的“罗氏语录”，到牛博网创办人的“公知”形象，再到怒砸西门子冰箱的维权行为艺术，这位方舟子都无可奈何的“宿敌”，用他一贯彪悍的行动，给自己贴上了个性鲜明的标签——粗俗却充满情趣，无赖但不乏真诚。

具体到自己的手机项目上，老罗也延续了其一贯彪悍的营销风格——嬉笑怒骂、插科打诨，不羁形象、“口出狂言”，借着罗永浩品牌和微博人气，一步步吊起人们对还在保密状态的锤子ROM的好奇心——无论不屑一顾，还是恶心反感，至少在吸引眼球方面，老罗的锤子ROM已经成功了一半。

事实上，罗永浩所有关于锤子手机的营销宣传几乎都是基于微博展开的。相比于那些一本正经的营销与照本宣科的宣传，罗永浩近乎无赖一样的“天不怕、地不怕、浑不吝”的营销风格，的确吸引了不少人的眼球——当有人怀着娱乐的心态，在听他“吹牛”的时候——老罗已经实现了自己的营销目的。

那么在这将近一年的时间里，罗永浩吹过什么“牛”呢？若对罗永浩过去一年的微博内容进行梳理筛选，可以不难发现，罗永浩的“吹牛”也有两步走策略：一是分阶段剧透锤子ROM的创新体验，二是近乎无情地打压对手。

在罗永浩过去的微博中，我们看到他吐槽过安卓闹钟程序，并剧透锤子ROM通过底层框架实现了安卓系统关机闹钟设计，还吐槽过安卓系统图标分辨率差、用户体验差，并直言用150倍放大镜观察锤子ROM的图标，却只能看到红绿蓝的次像素水准……。可以说，安卓系统中用户吐槽最多的几个方面，罗永浩也都吐槽过，当然和用户吐槽抱怨不同的是，罗永浩吐槽则暗示着锤子ROM可能带来的创新，以及革命般的用户体验。

罗永浩还不忘给竞争对手添堵。他以一贯的无赖形象“睥睨天下”，极其狂妄地讽刺打压对手，占尽口头便宜。按照他的言语，锤子ROM发布之日，似乎就是其他安卓厂商掘坟之时。

例如，针对人气高旺的魅族和小米，罗永浩直言，“如果说我们的手机操作系统秒杀魅族Flyme和MIUI，那发布会跟魅族和小米的发布会比，简直是毫秒杀”。

针对新发布的三星旗舰机Galaxy S4，老罗则回应“零压力，三星不会做软件，所以整个系统还是很难用，堆再多新技术也是没用的。”

发布会时间公布以后，罗永浩还放言，“到现在为止，苹果、三星、LG、索尼、HTC、摩托罗拉、诺基亚以及“中华酷联海”中的中兴、华为、联想，还有小米，都已经来信索取门票要求参加锤子ROM发布会了。看来酷派、海信、魅族这几个无知无畏的厂商还不知道等着他们的悲惨命运是什么”。

罗永浩偶尔还会“颜不知耻”地自我陶醉。他像以往说段子一样感慨，“考虑到发布会后，我们的一举一动都将成为历史，同事们对目前还可以不戴墨镜去吃大排档的最后一段宝贵时光备感珍惜”，甚至他还会替竞争对手发愁，“你（罗永浩）只是勤奋工作，努力做好自己，结果很多你的同行就要倒闭了…生命真残酷啊”。

可能很多人都会忍俊不止，觉得罗永浩是把日子当段子过。但从营销角度讲，他其实是认真负责的——利用各种资源与策略（包括段子，亦或者吹牛），让更多的人知道他正在做的锤子ROM。

仅仅靠一个微博，就将锤子ROM的营销玩的风生水起，无论锤子ROM未来市场表现如何，至少在营销方面，罗永浩已经接近成功了。只不过，会不会期望越高，失望越大，吹的越厉害，摔的越悲惨呢？