近年来，互联网技术的快速发展，使得读者购书和阅读习惯、传统出版发行模式均发生了巨大变化。而国家对实体书店相关扶持政策的出台，也使得实体书店出现复苏迹象。[1]在“互联网+”大背景下，为了顺应互联网时代线上线下融合的趋势，做强出版发行主渠道，新华书店总店以资本为纽带，联合全国新华书店、著名出版机构共同建设联合建设全国新华书店网上联合发行平台——新华书店网上商城。[4]新华书店网上商城的出现，将盘活全国新华书店出版渠道资源，整合发挥各地仓储物流优势，建设出版物线下流通体系。